Powrót kultowych reklam Mac vs PC w nowej, kontrowersyjnej odsłonie

Kultowa kampania powraca w nieoczekiwanym kontekście

Legendarna seria reklamowa „Mac vs PC”, która w latach 2006-2009 definiowała rywalizację technologicznych gigantów, niespodziewanie powróciła. Tym razem jednak, twórcy postanowili wykorzystać jej rozpoznawalny format w zupełnie nowym, i jak się okazuje, wyjątkowo kontrowersyjnym celu – promocji leku na odchudzanie Ozempic.

Powrót do formatu, który przed laty w humorystyczny sposób przedstawiał różnice między światem Apple’a i Microsoftu, budzi mieszane uczucia, gdy służy reklamie produktu farmaceutycznego.

Nowa twarz starego konceptu

W nowej odsłonie kampanii, zamiast personifikacji systemów operacyjnych, widzimy dwóch mężczyzn reprezentujących różne podejścia do kontroli wagi. Jeden z nich, szczupły i pewny siebie, symbolizuje osobę stosującą Ozempic, podczas gdy drugi, z nadwagą i pełen frustracji, ma obrazować tradycyjne, mniej skuteczne metody. Dynamiczny montaż, prosta scenografia i bezpośrednie zwroty do kamery są wiernym odtworzeniem stylu oryginalnych spotów Apple’a.

Marketingowcy firmy Novo Nordisk, producenta leku, postawili na silny kontrast i bezpośrednie porównanie, które ma unaocznić przewagę farmakologicznego rozwiązania. Kampania ta jest częścią szerszej strategii, która w ostatnich miesiącach uczyniła z Ozempica jeden z najgłośniejszych produktów na rynku.

Kontrowersje etyczne wokół nowej kampanii

Powtórzenie formatu reklamowego, który był ikoną popkultury, w kontekście promocji leku na receptę, wywołało burzę w środowisku marketingowym i etycznym. Główne zarzuty koncentrują się na kilku kluczowych punktach:

Trywializacja problemu otyłości: Przedstawienie złożonego problemu zdrowotnego w formie prostej, czarno-białej rywalizacji budzi wątpliwości co do etycznego przekazu.
Nadużycie nostalgii: Wykorzystanie sentymentu do kultowej kampanii technologicznej do celów komercyjnych w zupełnie innej branży jest postrzegane przez wielu jako nadużycie zaufania odbiorców.
Potencjalnie szkodliwy przekaz: Lekarze i dietetycy zwracają uwagę, że kampania może sugerować, iż lek jest prostym i jedynym rozwiązaniem, pomijając konieczność zmiany stylu życia, diety i konsultacji medycznej.

Reakcje ekspertów i opinia publiczna

Eksperci od marketingu podkreślają, że choć zabieg jest kreatywny i przykuwa uwagę, to może zostać odebrany jako cyniczny. „To klasyczny przykład wykorzystania emocjonalnego przywiązania do jednej marki, by zbudować wizerunek innej. Ryzyko polega na tym, że zamiast pozytywnych skojarzeń, może wywołać efekt odwrotny – rozczarowanie i utratę zaufania” – komentuje dr Anna Nowak, specjalistka od komunikacji marketingowej.

W mediach społecznościowych reakcje są podzielone. Część użytkowników chwali pomysłowość i nostalgię, inni ostro krytykują firmę za „spłycanie poważnego tematu” i „wykorzystywanie formatu, który należał do innej ery i innego kontekstu”.

Podsumowanie: Nostalgia w służbie farmacji

Powrót reklam „Mac vs PC” w zupełnie nowym wydaniu pokazuje siłę ikonicznych formatów marketingowych, ale też stawia poważne pytania o granice ich wykorzystania. Kampania dla Ozempica z pewnością osiągnęła swój podstawowy cel – wszyscy o niej mówią. Jednak długofalowy wpływ na wizerunek marki, zwłaszcza w kontekście wrażliwości społecznej dotyczącej zdrowia, pozostaje niepewny. To przypadek, który będzie analizowany w podręcznikach marketingu zarówno jako przykład genialnej kreatywności, jak i potencjalnego ryzyka związanego z przenoszeniem kulturowych kodów między branżami.

Foto: cdn-sw.spidersweb.pl