Świąteczna kampania Coca-Coli wzbudza mieszane uczucia
Najnowsza świąteczna reklama Coca-Coli, stworzona z wykorzystaniem sztucznej inteligencji, spotkała się z falą krytyki w mediach społecznościowych. Internauci nie szczędzą gorzkich komentarzy, wskazując na brak autentyczności i emocji w kampanii, która tradycyjnie kojarzy się z ciepłem i rodzinną atmosferą.
Reakcje społeczności internetowej
Pod filmem reklamowym na platformach społecznościowych pojawiły się setki negatywnych komentarzy. Jedna z użytkowniczek napisała: „To najlepsza reklama Pepsi”, sugerując, że konkurencyjna marka mogłaby skorzystać z tej sytuacji. Inny komentator zadał retoryczne pytanie: „Czy Pepsi może zrobić reklamę, żeby wyśmiać Coca-Colę?”.
„Bezduszna reklama AI”
- to jeden z najczęściej powtarzających się zarzutów wobec kampanii.
Problem z technologią w marketingu emocjonalnym
Eksperci od marketingu zwracają uwagę, że świąteczne kampanie zawsze były dla Coca-Coli okazją do budowania emocjonalnej więzi z konsumentami. Tradycyjne reklamy firmy charakteryzowały się:
- Autentycznymi emocjami aktorów
- Rodzinną atmosferą
- Ciepłym, ludzkim przekazem
- Rozpoznawalnymi motywami świątecznymi
Tymczasem najnowsza kampania, według krytyków, pozbawiona jest tych kluczowych elementów, co może wynikać z nadmiernego polegania na technologii AI w procesie twórczym.
Wpływ na wizerunek marki
Specjaliści od brand managementu ostrzegają, że takie kontrowersje mogą mieć długotrwały wpływ na postrzeganie marki. Coca-Cola przez dekady budowała swój wizerunek wokół wartości takich jak autentyczność i radość ze wspólnych chwil, co może zostać zachwiane przez tę decyzję kreatywną.
W branży reklamowej trwa obecnie dyskusja na temat granic wykorzystania sztucznej inteligencji w kampaniach marketingowych, szczególnie tych o charakterze emocjonalnym i świątecznym. Wielu twórców uważa, że technologie AI powinny wspierać, a nie zastępować ludzką kreatywność w obszarach wymagających autentycznego zaangażowania emocjonalnego.
Foto: www.unsplash.com
Leave a Reply